15.5.2008 Praha: 2. ročník konference
Franchising &... sítě realitních kanceláří
"Realitní sítě - nový rozměr i kvalita realitních služeb"
Celostátní konference "Franchising &... sítě realitních kanceláří", která proběhla 15.5.2008 v Praze v hotelu Novotel, se zúčastnilo přes osmdesát realitních profesionálů - zástupců malých i největších realitních kanceláří - samostatných i propojených do sítí. Český institut pro franchising již podruhé účastníkům nabídl prestižní profesní platformu pro vzájemné osobní setkání, prezentaci dosažených výsledků a tolik potřebný vzájemný dialog nad společnými problémy. Franchising byl na setkání představen jako jedna z forem síťové spolupráce realitních kanceláří.
Seznam přítomných účastníků zde »
Během konferenčního dne postupně vystoupili "kapitáni" vznikající české "národní ligy" realitních služeb - největších sítí realitních kanceláří. Velcí tuzemští hráči měli na svých dresech známé české realitní značky: AAABYTY.CZ, Realitní společnost České spořitelny, REAL SPEKTRUM, Realitní kancelář STING nebo M&M reality holding. Za nadnárodní realitní sítě vystoupil zatím jediný hráč - ambiciózní RE/MAX Česká republika, který v roce 2006 tuto "ligovou soutěž" odstartoval a zatím se pohybuje v čele české tabulky.
Tito prvoligoví hráči letos nepoměřovali jen velikost svých realitních sítí, ale mnozí také představili své vize a strategie a dlouhodobé "recepty na úspěch". Nejčastěji se hovořilo o výchově a motivaci svých realitních makléřů a o péči o klienty; druhým často frekventovaným tématem bylo budování značky a marketingová podpora získávání zakázek. Z některých vystoupení bylo zřejmé, že podnikání realitních sítí prováděné "ve velkém" si vyžádalo používat kvalitativně nové postupy ve stylu řízení, ve strategiích i ve využívání lidských zdrojů.
Závěrečná diskuse nazvaná "Co je nutné a co je možné v realitních službách změnit?" se nevyhnula tématům, která obor realitních služeb pálí dlouhodobě. Účastníci se ptali a "kapitáni" velkých realitních sítí na ně odpovídali. Nejvíce se diskutovalo o "přetahování" realitních makléřů mezi jednotlivými kancelářemi. Převážná většina zástupců realitních sítí i samostatných realitních kanceláří považuje oslovování makléřů z jiné kanceláře "napřímo" (emailem, telefonicky) za neetické, i když připouštějí, že k pohybu makléřů mezi kancelářemi docházet bude vždy. Další otázky a nedořešená témata jen dokazují, že mezi subjekty na realitních trhu je nutný další dialog.
Po skončení konference pozval pořadatel (Český institut pro franchising) a zlatý partner konference (REAL SPEKTRUM) na neformálním setkání asi dvacítku majitelů a vrcholných manažerů největších realitních sítí a několika největších realitních společností z celé České republiky. Setkání v tomto obsazení mělo v historii českého trhu realitních služeb historickou premiéru. "Velcí", kteří se většinou až dosud osobně neznali, se setkali a více než dvě hodiny spolu velmi živě diskutovali. Schopnost a ochota největších hráčů "spolu mluvit" může být perspektivním začátkem ke společnému pozvednutí kvality i dobrého jména oboru podnikání nazývaného "realitní kancelář".